Blagovna znamka ECG praznuje 25 let na trgu. Začela je z mikrovalovkami, danes pa ponuja vse, kar si lahko zamislite. Morda ste se že kdaj spraševali, kaj se pravzaprav skriva za tremi črkami, ki sestavljajo ime ECG. Ne gre za noben zapleten rebus ali šifro. Ravno obratno. ECG je kratica za angleške besede Electronical Consumer Goods. To bi lahko prevedli kot »Potrošniško elektronsko blago«. Enako direkten, kot je bil leta 1996 proces pri izmišljanju imena nove blagovne znamke, je ves čas tudi njen pristop na trgu. Dobavljati kakovostne in cenovno dostopne izdelke, ki ljudem poenostavljajo življenje.
Skromni začetki
Čeprav je blagovna znamka ECG že vrsto let prisotna e na mednarodni sceni, se je njena zgodovina pred četrt stoletja začela pisati na Češkem, kjer je bila ustanovljena družba K+B Progres. Danes svoje izdelke uspešno dobavlja na več kot 20 evropskih tržišč. Začetki ECG so bili ob tem razmeroma skromni – blagovna znamka se je ob nastanku posvečala izključno segmentu mikrovalovnih pečic. Te so na lokalnem tržišču v devetdesetih letih doživljale svoje zlato obdobje priljubljenosti. Modeli iz ponudbe ECG so zaradi svojih privlačnih cen postali priljubljeni in so blagovni znamki odprli vrata v nadaljnji razvoj ter vstop v nove segmente. Konkretneje se je ECG začel ukvarjati z drugimi kategorijami izdelkov gospodinjskih aparatov in nekoliko pozneje celo s segmentom avdio-video opreme na čelu s televizorji. Na koncu pa je prišel na vrsto še izziv v obliki velikih gospodinjskih aparatov, katerih trg je za preboj zelo zahteven.
Transformacija trga in ECG
Ko je blagovna znamka vstopala na češko tržišče, so na tamkajšnji sceni vladali še neodvisni prodajalci, ki jih je ECG pri svojih izdelkih nagovoril z odličnim razmerjem cena/zmogljivost. S tem, ko se je trg skozi leta spreminjal in so večjo vlogo v maloprodaji začele igrati verige, se je ECG usmeril tudi na njihove police. V tem času je imela blagovna znamka že bogato ponudbo in posamezni prodajalci so lahko izbirali iz široke palete izdelkov v različnih kategorijah. Že dolgo ni šlo več le za mikrovalovne pečice kot leta 1996. Enako naravno so nato izdelki ECG prišli tudi v ponudbe spletnih trgovin.
ECG se je vedno hitro in učinkovito odzival na prihajajoče trende
Prednost blagovne znamke je njena sposobnost prilagajanja na prihajajoče in hitro spreminjajoče se trende. Že lani je zato, na primer, v svoj portfelj uvrstila zelo aktualen izdelek v obliki dezinfekcijskega razpršilnika DS 1010 pametnega ekonom lonca MHT 1661 pressure cooker, ki prinaša bistveno izboljšanosamodejno pripravo jedi. Na podobne hitre odzive na prihajajoče potrebe tržišča in strank se lahko pri blagovni znamki ECG zanesete tudi v prihodnosti.
