Η μάρκα ECG γιορτάζει 25 χρόνια στην αγορά. Ξεκίνησε με συσκευές μικροκυμάτων και σήμερα προσφέρει ό,τι μπορείτε να φανταστείτε. Ίσως αναρωτιέστε τι υπάρχει πραγματικά πίσω από τα τρία γράμματα που σχηματίζουν το όνομα ECG. Δεν υπάρχει κάποιος πολύπλοκος γρίφος ή μυστικό. Το αντίθετο. Το «ECG» σημαίνει «Electronic Consumer Goods». Μπορούμε να το μεταφράσουμε ως «ηλεκτρικά καταναλωτικά προϊόντα». Η προσέγγιση της αγοράς από την εταιρεία ήταν το ίδιο ξεκάθαρη όσο και η διαδικασία εύρεσης ενός νέου εταιρικού ονόματος το 1996. Προσφορά οικονομικά προσιτών προϊόντων υψηλής ποιότητας, που διευκολύνουν τη ζωή των ανθρώπων.
Συνεσταλμένο ξεκίνημα
Αν και η ECG ως μάρκα είχε παρουσία στη διεθνή σκηνή για πολλά χρόνια, η στορία της ξεκίνησε να γράφεται ένα τέταρτο του αιώνα πιο πριν στη Δημοκρατία της Τσεχίας, όταν εφευρέθηκε από την εταιρεία K+B Progres. Σήμερα, διαθέτει με επιτυχία τα προϊόντα της σε περισσότερες από 20 Ευρωπαϊκές αγορές. Το ξεκίνημα της ECG ήταν μάλλον συνεσταλμένο – όταν δημιουργήθηκε, η μάρκα εστίαζε αποκλειστικά στον χώρο των φούρνων μικροκυμάτων. Αυτά τα προϊόντα έζησαν μια χρυσή εποχή δημοφιλίας στην αγορά μας τη δεκαετία του 1990. Τα μοντέλα που περιλαμβάνονταν στο χαρτοφυλάκιο της ECG έγιναν δημοφιλή χάρη στις ελκυστικές τιμές τους και άνοιξαν την πόρτα για την περαιτέρω ανάπτυξη της μάρκας και την είσοδό της σε νέους τομείς της αγοράς. Ειδικότερα, η ECG άρχισε να επικεντρώνεται σε άλλες κατηγορίες προϊόντων στον χώρο των μικρών οικιακών συσκευών και, λίγο αργότερα, στον χώρο του ήχου και του βίντεο με αιχμή τις τηλεοράσεις. Τέλος, έφτασε η ώρα να ανταποκριθούμε στην πρόκληση της παραγωγής μεγάλων οικιακών συσκευών, μια αγορά στην οποία είναι πολύ δύσκολο να εισέλθει κανείς.
Μετασχηματισμός της αγοράς και ECG
Όταν η μάρκα εισήλθε στην αγορά της Τσεχίας, υπήρχαν ακόμη ανεξάρτητοι μεταπωλητές που κυριαρχούσαν στην αγορά και τους οποίους προσέγγισε η ECG βασιζόμενη στην εξαιρετική σχέση τιμής/απόδοσης των προϊόντων της. Καθώς η αγορά άλλαξε με την πάροδο των ετών και οι αλυσίδες λιανικής άρχισαν να παίζουν μεγαλύτερο ρόλο, η ECG στόχευσε και στα δικά τους ράφια. Επιπλέον, εκείνη την εποχή η μάρκα είχε πολύ πλούσιο χαρτοφυλάκιο και οι λιανοπωλητές μπορούσαν να επιλέξουν από μια ευρεία γκάμα προϊόντων σε διάφορες κατηγορίες. Δεν υπήρχαν μόνο φούρνοι μικροκυμάτων όπως το 1996. Όπως ήταν φυσικό, τα προϊόντα ECG διείσδυσαν και στα ηλεκτρονικά καταστήματα.
Η ECG ανέκαθεν αντιδρούσε γρήγορα και αποτελεσματικά στις επερχόμενες τάσεις
Το πλεονέκτημα της μάρκας ήταν η ικανότητά της να προσαρμόζεται σε επερχόμενες και ταχύτατα μεταβαλλόμενες τάσεις. Τον περασμένο χρόνο, για παράδειγμα, συμπεριέλαβε στο χαρτοφυλάκιό της ορισμένα πολύ σύγχρονα προϊόντα, όπως ο ανέπαφος ψεκαστήρας απολυμαντικού DS 1010 ή η έξυπνη χύτρα ταχύτητας MHT 1661 pressure cooker, που προσφέρει ιδιαίτερα αυτοματοποιημένη παρασκευή φαγητού. Και μπορείτε να βασίζεστε στη μάρκα ECG για αντίστοιχα γρήγορες αντιδράσεις στις μελλοντικές ανάγκες της αγοράς και των πελατών τα επόμενα χρόνια.
