Бренд ECG отмечает 25-летие на рынке. История этой торговой марки начиналась с микроволновых печей, а сегодня она предлагает все, что пожелаете. Может быть, вы когда-нибудь задумывались над тем, что, собственно, скрывается за тремя буквами, образующими название ECG. Речь при этом не идет о каком-нибудь сложном ребусе или шифре. Наоборот. ECG – это аббревиатура английских слов «Electronical Consumer Goods». Это можно перевести как «электронные бытовые товары». Таким же прямолинейным, каким был в 1996 году процесс придумывания названия нового бренда, является на протяжении всего времени и его подход к рынку. Поставлять качественные и доступные по цене изделия, упрощающие жизнь людей.
Скромное начало
Несмотря на то, что бренд ECG уже много лет действует на международной сцене, его история началась четверть века назад в Чешской Республике, где была основана компания «K+B Progres». Сегодня он успешно поставляет свои изделия более чем на 20 европейских рынков. При этом начало ECG было довольно скромным – бренд во время своего возникновения концентрировался исключительно на сегменте микроволновых печей. В девяностые годы они переживали на нашем рынке свой золотой век популярности. Модели, предлагаемые в рамках портфеля ECG, стали благодаря привлекательным ценам популярными и открыли перед брендом двери к дальнейшему развитию и выходу на новые сегменты. Говоря конкретно, ECG начал заниматься другими категориями мелкой бытовой техники, а немного позже даже сегментом аудио-видео во главе с телевизорами. Наконец, пришла очередь преодолеть вызов в виде крупной бытовой техники, на рынке которых пробиться очень сложно.
Трансформация рынка и ECG
Когда бренд выходил на чешский рынок, на здешней сцене еще господствовали независимые торговцы, которых ECG заинтересовал отличным соотношением цена/производительность своих продуктов. С развитием рынка на протяжении многих лет и с увеличением роли сетей в розничной торговле ECG направил свою продукцию и на их полки. В то время бренд уже владел богатым портфелем, поэтому отдельные торговцы могли сделать выбор из широкого предложения продуктов в различных категориях. Дело уже давно не касалось только микроволновых печей, как в 1996 году. Таким же естественным путем проникла продукция ECG в ассортимент интернет-магазинов.
ECG всегда быстро и эффективно реагировал на новые тренды
Преимуществом торговой марки является ее способность приспосабливаться к новым и быстро меняющимся трендам. В прошлом году, например, она включила в свой портфель весьма актуальные продукты – бесконтактный дозатор дезинфицирующих средств DS 1010 и умную скороварку MHT 1661 pressure cooker, , которая позволяет максимально автоматизировать приготовление пищи. На подобную быструю реакцию бренда ECG на новые потребности рынка и заказчиков можно будет положиться и в будущем.
